蒋立章：泉州品牌营销幕后推手

   A股上市公司道博股份将斥资8.2亿收购双刃剑100%股权。双刃剑总裁蒋立章身价飙升至4.8亿元，他也是泉州众多鞋服品牌体育营销的幕后推手

    体育用品是泉州传统的优势产业。图为品牌展示形象（杜连财/图）

    □商报记者杨? 综合报道

    蒋立章火了，这位34岁的福建人如今身价已经飙升至4.8亿元，而十年前，他不过是《体坛周报》一位初出茅庐的广告销售员。蒋立章是双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司（以下简称双刃剑）的总裁，这家原本名不见经传的公司因为最近的一起并购案在业界名声大振。7月16日，A股上市公司道博股份公告称，将斥资8.2亿收购双刃剑100%股权，评估增值率1243%，这位年轻的总裁身价瞬间飙升至4.8亿。

    泉州品牌营销幕后推手

    随着并购方案的公开，人们也发现双刃剑总裁蒋立章也是泉州众多鞋服品牌体育营销的幕后推手。

    2004年，柒牌男装成功找到葡萄牙球星路易斯·菲戈做形象代言，这便是蒋立章的手笔，当时他才24岁。这是他入行体育营销的第一单生意。初战告捷后，尝到甜头的蒋立章对体育营销产生了兴趣，并在2005年创立了双刃剑，继续在服装品牌和体育赛事主办方间牵线搭桥。

    据了解，不少泉州运动品牌的营销案例均来自蒋立章与双刃剑。一位熟悉蒋立章的人士透露，也许是他福建人的身份，让他在众多福建鞋服企业颇有人缘。近年，多家福建服装鞋类企业成为双刃剑体育的大客户，尤其是泉州品牌鸿星尔克，更是双刃剑体育的最大“金主”。

    此前，双刃剑体育帮助鸿星尔克在NBA、西甲等单场比赛进行LED广告投放，过去两年鸿星尔克是双刃剑最大的客户，每年都为其带来1500万元以上的收入。而361°、乔丹体育也先后成为其客户，361°还在双刃剑的协助下，成为2016年里约奥运会的官方合作伙伴。

    除了体育营销，双刃剑另两大主营业务是体育版权贸易服务及体育赛事与活动运营。

    在版权方面，自2013年起，双刃剑为乐视网引入了西班牙足球甲级联赛新媒体版权、2014年巴西世界杯部分预选赛新媒体版权以及ATP网球系列赛新媒体版权。如今，乐视网将体育业务单独剥离进行融资，以28亿元估值获得8亿元投资，投资方包括万达与阿里巴巴等。 拟收购欧洲足球俱乐部

    蒋立章此前接受媒体采访时透露，多年体育营销的资源储备，双刃剑正在厚积薄发。比如随着国人越来越关注欧洲五大足球联赛，“正打算收购欧洲五大足球联赛俱乐部，以此撬动整个大体育产业生态链的商机”。

    近期，双刃剑体育做了两件大事，一是与欧洲大型体育经纪公司MBS建立合作，正式切入全球体育经纪领域，二是联合中国资本拟收购西甲马拉加足球俱乐部。

    借助资本力量收购西甲足球俱乐部，仅仅是蒋立章实现大体育产业生态圈的步骤之一，接下来，他还打算运作中国球员去西甲俱乐部踢球，以此实现体育经纪收入，并运作西甲俱乐部到中国参加体育赛事，增加票房与体育营销广告收入等。

    据了解，蒋立章并不希望资本市场以“媒介+平台+推广”的传统体育营销眼光看待双刃剑体育的成长。在资本的助推下，这家企业正在打造“赛事运营+体育版权+体育旅游+体育视频+体育经纪+体育科技+体育大数据”的全球大体育产业生态圈。

    面临业绩对赌挑战

    在身价飙升的同时，蒋立章也面临着业绩考核。他向道博股份做出的未来四年利润承诺中明确，苏州双刃剑2015年和2018年的利润将不低于5200万元及1.04亿元。蒋立章透露，今年年度的利润计划已经完成一半左右。

    公开资料显示，截至5月底，苏州双刃剑实现的净利润仅为808万元左右。不过该公司也强调，已签署的合同预计能在今年为公司带来超过7669万元的营业收入，占全年预测营业收入的52%。